A kifinomult mosás, gondozás és sütés fokozatosan divatossá válik. A zónamosás még az osztalékidőszakban van?

A jelenlegi ruhamosó és -ápológép-iparban számos piaci adat azt jelzi, hogy a kiváló "mosás, szárítás és ápolás" az iparág fejlődésének fontos trendjévé válik. A piacon számtalan olyan termék található, amely megfelel a hatékony mosás, az egészséges mosás, szárítás és a ruhák finom karbantartásának igényeinek. A „partíciós mosás”, mint az egyik régebben kialakult alkategória, egykor új trendnek számított a mosási és ápolási piac versenyének következő szakaszában, mivel képes kielégíteni a felhasználók azon igényeit, hogy a különböző ruhákat külön mossák, elkerüljék. keresztfertőzés és több mosásból származó hulladék. Mindazonáltal annak ellenére, hogy a „zónamosás” piaca közel egy évtizede fejlődik, továbbra is niche-kategória marad a mosó- és ápolóiparban. Ráadásul az olyan kategóriák erőteljes növekedéséhez képest, mint a mosó- és szárítókészletek, úgy tűnik, hogy a „zónamosó” termékek piaci volumene gyengült.
Elhallgat a piac?
A kapacitásszerkezet szempontjából a szeparált mosás és ápolás tere még nem nyílt meg teljesen. A China Home Appliance Network legutóbbi interjújában és a ruhamosási és -ápolási piacról szóló kutatásban több mosógépet gyártó cég is beszámolt az iparági jelenségről az újságíróknak.
A "zónamosó" mosógépet először a Casarte dobta piacra 2015-ben, az "egy gép két hengerrel" szabadalmaztatott kialakításával, új piaci keresletet teremtve. A következő években az olyan márkák megjelenésével, mint a Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth stb., valamint a kereslet és a márka együttes népszerűsítésével a regionális mosópiac viszonylag gyors növekedést ért el. A GfK Zhongyikang adatai szerint 2015 és 2021 között a regionális mosás online és offline piacának kiskereskedelmi volumene 7000 egységről 147 000 egységre nőtt évről évre, 54,5%-os összetett éves növekedési ütem mellett. 2022-re azonban ennek a kategóriának a kiskereskedelmi mennyisége először mutatott csökkenés jeleit, fajlagos éves összevetésben 4,8%-kal 140 000 darabra.
2023-ban, a járvány feloldása után a fogyasztás a különböző iparágakban fokozatosan fellendült. A regionális mosási piac adatai szerint azonban e kategória online és offline kiskereskedelmi volumene idén januártól augusztusig mintegy 104 000 darab volt, és a fellendülés tendenciája nem volt szembetűnő. A riporter releváns információkat és információs platformokat is keresett, például a Baidu információs rovatában a "zónamosás" kulcsszó használatával időrendi sorrendben keresett. Az elmúlt egy-két évben mintegy 20 cikk jelent meg a "zónamosással" kapcsolatban, többnyire két-három márka termékpromóciós cikkei, vagy az egyes mosógép-jelentésekben a "zónamosás" szót tartalmazó cikkek. A Baidu indexben még a "partíció mosása" vagy az "osztályozás mosása" kulcsszavak sem szerepelnek. "Bár az elmúlt néhány évben jelentős növekedés volt tapasztalható a válaszfalmosó termékek terén, a teljes kínai mosóipar fő irányvonalának szemszögéből nézve, még mindig a niche kategóriába tartozik" - mondta a fehér villamosenergia-iparban dolgozó ember egy újságírónak. a China Home Appliance Network-től.
Iparági elemzések szerint a szétválasztott mosási piac, sőt a kiskereskedelmi forgalom iránti figyelem csökkenése a mosó- és szárítókészletek rohamos növekedésével is összefügg. "A kínai háztartások lakóterülete általában kicsi, és a mosógépek, valamint a mosó- és szárítókészletek fajlagos zónája viszonylag hasonló termékformában, többnyire felső és alsó kettős hengert kombinálnak, ami elkerülhetetlenné teszi a felhasználók számára, hogy választási lehetőségük legyen használatuk során. – elemezte az újságíróknak egy bennfentes egy mosógépeket gyártó cégtől. Napjainkban a minimális helyterület elfoglalását illetően egyes cégek már elérték a hengerek arányának határát a mosógép termékek belső üregében. Végül is a partíciós mosáshoz további mosóterületre van szükség, és lehetetlen elérni a hagyományos mosógépekkel megegyező méretet. Nyilvánvalóan nem reális egy szárítóba integrált válaszfal mosó- és szárítókészletet erre az alapra halmozni. A termékválasztékot tekintve tehát a mosó-szárító készletekhez képest ruhákat és finoman "szárítanak és védenek" ruhákat egyaránt tudnak, szélesebb felhasználói kört kiszolgálva; A zónás mosógép a "osztályozott egészséges mosás" igényeire fókuszál, megcélozva a speciálisabb felhasználókat, például az időseket és az otthoni gyerekeket, szűkebb közönséggel, és természetesen nehezebben népszerűsíthető.
Ezen túlmenően, maguk a termékek szempontjából bizonyos „álkoncepciós” termékek megjelenése is bizonyos hatással volt a piac nagyobb népszerűségére, mint például az elválasztó mosógépek, amelyeket egyes, magukat „sokoldalúnak mondó” cégek dobtak piacra. és többhengeres kapcsolás". "A "mosókosárhoz" hasonlóan a különböző ruhadarabok különböző "hengerekkel" moshatók. A mosógépeket gyártó cégek bennfentesei szerint az ilyen típusú termékek az "álzóna mosás" fogalmába tartoznak." "Mivel a valóságban még mindig külső csövet használtak, és a mosást nem igazán választották szét, továbbra is fennáll a keresztfertőzés problémája, és a fogyasztók felhasználói élménye sem jó, ami negatívan befolyásolja a termék további terjeszkedését."
Tehát ez azt jelenti, hogy a felosztott mosási piac elvesztette vitalitását és potenciálját, és onnantól kezdve "folyamatos hanyatlás" csatornába lép?
Ez sem így van.
Változatos és haladó formák
A China Home Appliance Network által készített interjúban és kutatásban, legyenek azok iparági elemzők vagy márkavezetők, nem hisznek abban, hogy a zónamosó termékek jövőbeli fejlesztése elvesztette növekedési lendületét. Csak arról van szó, hogy ebben a szakaszban még nem nyílt meg teljesen ennek a kategóriának a piaca. Valójában a particionált mosószerek piacméretének fejlődési trendje miatt továbbra is gyorsul online fősodorbeli piacának bővülése. A GfK Zhongyikang adatai szerint idén januártól augusztusig a regionális mosószerek online kiskereskedelme elérte a 360 millió jüant, ami 61,9%-os éves növekedést jelent, 59 000 darab kiskereskedelmi mennyiség mellett. -év 111,9%-os növekedés.
A 2018 előtti súlyos piaci kínálati hiányhoz és az SKU-modellek elégtelen választékához képest a felosztott mosási piac kezdeti és fejlődési időszakon ment keresztül. Jelenleg úgy gondoljuk, hogy a teljes piac kínálata viszonylag elegendő. Főleg az online piacon, az elmúlt két évben, amikor egyre több másod- és harmadosztályú márka jelent meg a piacon, erősödött a verseny, és a particionált mosószerek átlagára is gyorsan csökkent. Például egyes partíciós mosógépmárkák a promóciós szakaszban elérhetik a 3999 jüant árat, amelyről azt kell mondani, hogy a fő fogyasztási tartományba került. Wang Hongji, a GfK Yikang White Electric üzletágának vezérigazgatója szerint a termékek átlagos ára az online piacon csökkent, és a fogyasztóknak több márka és termékterület közül választhatnak, ami szintén késztette a szétválasztott mosószerek használatát. belépni a piacra. Felgyorsult népszerűsítési időszak.
Az "átlagos árcsökkenés" éles eszköze mellett a mosó- és ápolóipar magas színvonalú fejlődésének jelenlegi helyzetében hogyan lehet tovább bővíteni a partíciós mosószerek kapacitását a "kiváló mosás, szárítás és védelem" trendjével. "? Amint azt a mosógépekkel foglalkozó vállalkozások bennfentesei korábban újságíróknak említették, a funkcionális integráció a fő irány. "Manapság a válaszfalmosó termékek egyetlen hengerben tudják megvalósítani a mosás és a szárítás integrálását. Ha tovább tudjuk oldani a független „szárítás” problémáját a technológiában, és a jövőben kiegyensúlyozzuk a válaszfalmosó és -szárító gépek integrációs tervezését, egy- A diverzifikáció megállítása megfelelhet a felhasználók „egészséges mosás” és „finom szárítás elleni védelme” fájdalmas pontjainak, amelyek elősegíthetik a piac robbanásszerű növekedésének következő körét” – mondta a mosógépekkel foglalkozó vállalat egyik bennfentese.
Fu Liyao, a GfK háztartási gépek üzletágának vezető elemzője szintén úgy véli, hogy a mosó- és ápolóipar magas színvonalú fejlődése miatt a fogyasztók már nem csak a különböző típusú ruhákat keresik külön és osztályozott mosáshoz. Ehelyett abban reménykednek, hogy egy mosógép nemcsak a háztartás mosási és ápolási igényeinek nagy részét tudja kielégíteni, hanem az esztétikus megjelenést is figyelembe veszi. "Jelenleg a válaszfalmosó termékeket a korábbi "egészséges válaszfalmosás" helyett "válaszfalmosás és -ápolás"-ra frissítették. A megfelelő vállalati termékinnováció nemcsak mosási és szárítási funkciókkal rendelkezik, hanem mosási és ápolási programokat is integrál a különböző emberek igényeihez. és ruhatípusok, valamint levegős mosás, magas hőmérsékletű gőz- és vízmentes ápolás a csúcskategóriás ruházati anyagokhoz” – mondta Fu Liyao. Ráadásul a válaszfalmosó termékek megjelenése és beépítése is korlátozott, ami szintén komoly akadályt jelent egyes fogyasztók számára a termékek vásárlásakor. Ezért a jelenlegi helyzet megváltoztatása és a fogyasztói otthoni igények jobb kielégítése érdekében az ultravékony lapos betét a válaszfalmosó termékek egyik fő fejlesztési iránya is.
Természetesen, ha tovább bővítjük a "zónamosás" fogalmát, nem korlátozva a felső és alsó dupla dob, felső és alsó dob, felső és alsó dob, bal és jobb hullámkerék típusú zónamosógépek jelenlegi eredendő definíciójára, rá fog jönni, hogy a zónamosó termékek, mint például a mini fehérnemű/nadrágmosás, az anya- és babamosás, a kisállat mosógépek stb., több irányba is kiterjeszthetők. "Tekintettel az ingatlanipar jelenlegi relatív visszaesésére és az újonnan telepített lakások piacára, érdemes megvizsgálni, hogy a fogyasztók 2 az 1-ben megoldást választanak-e az osztályozás eléréséhez" - mondta Dan Lingxuan, a TCL Industry Fehér Ház készülékek üzletágának vezérigazgató-helyettese. a China Home Appliance Network riporterének. Mint mondta, a fejlett országokhoz, például Európához és Amerikához képest, ahol a mosógépek penetrációja jóval meghaladja a 100 százalékot, és alapvetően eléri a 120 százalék körüli arányt a piacon, a legtöbb fogyasztónak megvan a "minősített mosás" szokása. Az asztali/falra szerelhető mini mosógépek jelenlegi piaci növekedése Kínában is nagyon gyors, különösen az 1 kg alatti piacon. Ezért a "második mosógép" használata a zónamosás eléréséhez nagyobb valószínűséggel válik trendirányzattá. "Jelenleg több fogyasztó otthoni mosógépének telepítési forgatókönyve viszonylag rögzített. Az előre megtervezett telepítési hely miatt előfordulhat, hogy nem lehet cserélni egy 2- hüvelykes, nem szabványos, 850 mm magas válaszfalmosót gépi termék, ezért a szabványos 24"-es dob+egy mini asztali vagy falra szerelhető modell olyan termékkombinációvá válhat, amely nagyobb penetrációt tud elérni. "