Amikor a hírességek termékei a dobtechnológiát részesítik előnyben, hogyan tudnak áttörni a Wave Wheel mosógépek?

Jelenleg kínos helyzetben van a Wave Wheel mosógép, mintha az idős testvér kissé beszorulna az új trendbe.
Egyrészt a mosógép továbbra is nagy piaci részesedéssel rendelkezik, másrészt piaci részesedése évről évre csökken. A "funkcionalitás" és az "esztétika" szemszögéből is úgy tűnik, hogy a hullámkerék-mosógép lemaradt a kereslet korszerűsítésének jelenlegi mainstream trendjétől, és a márka jelenlegi sztártermékei között a hullámkerék-mosógép ritkán látható. . Tehát a hullámkerekes mosógép fokozatosan a múlt termékévé válik? Milyen szerepe lesz ennek az elkövetkező időszakban?
A visszaesés lelassult, a hullámkerék piacán továbbra is nagy számban vannak precíz fogyasztói csoportok
Az Aowei Cloud Network adatai szerint az elmúlt években a hullámkerék, az egy mosódob, valamint a mosó- és szárítódob három pillére jelent meg, amelyek a piaci kiskereskedelmi mennyiség 97%-át -98%-át teszik ki. 2019-től 2023 első feléig a mosógépek kiskereskedelmi értékesítése Kínában 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% és 32,2% volt. Idén novemberben a mosógépek online és offline kiskereskedelmi értékesítése 26,1, illetve 11,8 százalékot tett ki.
"Még mindig a dobgépek piaci részesedésének növekedése a fő tendencia" - mondta Ni Zijian, az Industry Online Home Appliance üzletág elemzője. A fenti adatokból azonban jól látható, hogy a hullámkerekes mosógépek piaci részesedésének csökkenő tendenciája lassul. A jelenlegi helyzetben, amikor a háztartási gépeket gyártó cégek főként a dob felé dőlő termékeket népszerűsítik, a hullámkerekes termékek továbbra is nagy piaci részesedéssel bírnak. Ez azt mutatja, hogy alapvető előnyük, hogy közvetlenül elérik a fogyasztói fájdalompontokat, és bizonyos mértékig demonstrálják a piaci fundamentumok stabilitását is.
"A ruhák, a kerekek és a kanál falai közötti folyamatos súrlódás révén a kerekes mosógép a kézi mosáshoz hasonló mosási hatást érhet el" - mondta Changhong Meiling Wheel üzletágvezető, Chang Gaojie. A dobos mosógép gyakran nagyobb hordóátmérőt és hosszabb időt igényel a tisztaság javításához a permetezés és a dobás elvein keresztül. Elmondta, hogy a dob fűtő funkcióján kívül a hullámkerék mosóhatása nem rosszabb, mint a dobé, így könnyen elnyerheti a felhasználók elismerését a tisztaságról. Ezen túlmenően a hullámkerekes mosógép jellemzői, mint például az egyszerű funkcióbeállítás, nem kell lehajolni a szedéshez és elhelyezéshez, a ruhák bármikor történő felrakása és a rövidebb időfelhasználás, népszerűbbé teszik a hagyományos felhasználói csoportok körében. kedvezményes árak.
Másrészt a hullámkerekes mosógép néhány eredendő fájdalompontja is gátja lett a fejlődésének. Nemcsak a ruházat csomósodásának, a jelentős kopásnak és a magas vízfogyasztásnak a jellemzői ellentétesek a jelenlegi fogyasztási trenddel, de számos korlát is akad az olyan főbb termékek fejlesztésében, mint a szettek, az integrált mosás és szárítás, valamint a beágyazott rendszerek. Az adatok azt mutatják, hogy idén novemberben az online piacon 3,5%-kal és 3,3%-kal nőttek a dobmosás és dobszárítás átlagárai, valamint az offline piacon is enyhe emelkedés volt tapasztalható, miközben a hullámkerék { csökkenést mutatott {4}},8% a kétsoros piacon. "A hullámszárítókat nehéz egymásra rakni független szárítókkal, hogy egy mosó- és szárítókészletet alkossanak, és a gyártók számára a hullámszárítók általában alacsonyabb átlagárakkal és bruttó haszonkulccsal rendelkeznek, kevésbé fogadják el a közép- és felső végfelhasználók, ami szintén kevésbé valószínű, hogy egy sztártermék a gyártók számára a forgalmi befektetések erőteljes népszerűsítésére és irányítására." - mondta Ni Zijian.
A közelmúltban a Kínai Minőségügyi Szövetség megszervezte a mosógépipar felhasználói elégedettségének megfigyelését. A 90%-ot meghaladó piaci részesedéssel rendelkező 10 főbb mosógépmárka monitorozási adatai alapján a mosógépipar felhasználói elégedettségi mutatója 2023-ban 84 pont volt, ami továbbra is magas szinten maradt. Közülük a hullámkerekes mosógép felhasználói elégedettségi mutatója 82 pont volt, ami alacsonyabb az átlagosnál, míg a mosó-szárító készlet és az integrált mosó-szárítás 88 pont, illetve 85 pont volt. Látható, hogy a csúcskategóriás termékek jobban ki tudják elégíteni a mosógépek iránti jelenlegi fogyasztói igényeket.
Jelenleg olyan márkák, mint a Haier és a Panasonic próbáltak csúcskategóriás termékeket piacra dobni lapos beágyazott hullámkerék-mosógépekkel, de a megjelenési jellemzők miatt, mint például a hullámkerék-mosógép felhajtható burkolata, a tapasztalatok gyengeek és nehezen népszerűsíthetők. . Ezenkívül Gao Jie azt is kijelentette: "Jelenleg a Wave Wheel egyes csúcskategóriás termékei olyan funkciókkal párosulnak, mint az intelligens és integrált szárítás és védelem. A Wave Wheel költséghatékonyságára való összpontosítás miatt azonban még mindig nehéz piaci elismertséget szerezni és növelni az eladásokat."
Jelenleg az online piac és a süllyedő piac a hullámkerekes mosógép fő mozgatórugója. Az Aowei Cloud Network adatai szerint az idei nemzeti ünnep és a Double Eleven promóciós időszakában az online piacokon működő mosógépek eladási volumene 53,7%-ot tett ki. Jelenleg a JD.com 10 legkelendőbb mosógépe között 8 hullámkerekes mosógép található. Ezenkívül a TCL márka egyik helyi kereskedője elmondta a China Home Appliance Network-nek, hogy jelenleg az alacsonyabb szintű piacokon, például a városokban a dobmosógépek eladása nagyon csekély, és többségük hullámkerekes mosógép.
Ni Zijian úgy véli, hogy a mosógépek piaca már nagyon kiforrott, és a Bolun mosógépek piaci részesedése a jövőben várhatóan tovább fog csökkenni. Az elmúlt években a hullámkerék-mosógép által felszabaduló piaci teret két másik jelentős erő is felosztotta. Az Aowei Cloud Network adatai szerint 2019-től 2023 első feléig a dobmosás piaci részesedése 31,2%-ról 39,8%-ra, a mosó- és szárítódoboké 22,8%-ról 26,1%-ra nőtt. Idén novemberben a dobmosó offline piaci értékesítése elérte az 50,4%-ot.
Erőteljes kis és kompozit gépek, kiegészítő dobpiac
Bár a mosógépek jelenlegi piacán viszonylag kevés a marketing volumen, néhány iparági bennfentes azt mondta a China Home Appliance Networknek, hogy a mainstream vállalatok továbbra is nagy jelentőséget tulajdonítanak a mosógépeknek. Gao Jie azt is kijelentette: "A Wave mosógépek továbbra is a piac főbb választásai lesznek most és a jövőben is, és a jelenlegi süllyedő piacon még mindig bőven van lehetőség a felfedezésre." Megosztotta Changhong Meiling pozícióját a hullámos mosógépek terén: "A megfelelő felhasználói csoport a középkorú és fiatal korosztály, a bérelt csoport, a teljesen automatikusra frissített félautomata, valamint a nagycsaládosok, akik jobban aggódnak a kényelem miatt. , mosóerő és költséghatékonyság a piacon."
Másrészt a hullámkerekes mosógépet továbbra is folyamatosan frissíteni kell a termékek tekintetében. Gao Jie kijelentette, hogy a Wave Wheel mosógép jelenlegi frissítése főként több szempontot foglal magában: először is a felhasználói élmény javítását célzó funkcionális fejlesztéseket, például az áttekinthető felhasználói felületet és az egyszerűsített működést; A második a kapacitás finomítása, amely szinkronban bővíthető a mainstream 10 kg-tól felfelé és lefelé, 12 kg-ig és 1 kg-ig; A harmadik a mosás intenzitásának növelése. A felhasználók növekvő mosási és szárítási intenzitása iránti keresletével a hullámkerék fokozatosan áttör és korszerűsödik az erősebb mosási erő és a jobb tisztítóhatás érdekében.
Ezen túlmenően, a felhasználók egyre nagyobb hangsúlyt helyeznek az egészségre, és a sterilizálást és az atkák eltávolítását szinte standard szolgáltatássá tette a legutóbbi egészségügyi fejlesztések során. Ezen az alapon a magasabb dimenziós sterilizálási módszereket, például az ezüstionos sterilizálást és a kék oxigénes sterilizálást is párosítják. A Wave Wheel piacon 2021-ben felújított magas dobozos karosszéria megjelenését tekintve a vékonyabb fej, az esztétikusabb karosszériaarányok és a hagyományos platformokhoz képest kisebb alapterület miatt népszerűbb a fiatal fogyasztók körében.
Jelenleg a három fő trendkerék, az egy mosódob, valamint a mosó- és szárítódob mellett számos innovatív forma is megtalálható a mosógépek piacán, mint például a cipőmosógépek A második és harmadik mosógépek közé tartoznak a mini mosógépek, fali szerelt mosógépek stb. Ezen túlmenően, ahogy a fogyasztói csoport a következő generációk felé halad, megnőtt a fogyasztók igénye a kifinomult életvitel és a finom szülői nevelés iránt, és a növekedés üteme a duplex mosógépek, az anya- és gyermekmosógépek stb. esetében viszonylag gyors. Jelenleg a TCL, az LG és más márkák olyan partíciómosó modelleket készítenek, amelyek hullámkerekeket és görgőket kombinálnak.
Látható, hogy a jövő hullámkerekes mosógépeinek fejlesztése nem korlátozódik a hagyományos formákra, hanem folyamatosan több lehetőséget is feltár. A kis modellek mosásának és gondozásának trendje miatt Gao Jie úgy véli, hogy technikai szempontból a hullámkerék megvalósítása erősebb. Legyen szó tervezésről vagy gyártásról, a hullámkerék hatékonysága gyorsabb, a költségperspektíva jobban szabályozható, és könnyen kielégíthető a fogyasztói igény a jó minőség és megfizethető árak iránt. "A kifinomult mosási és ápolási piac továbbra is virágzik. A hullámkerék egyedülálló fejlődési trendjével és jellemzőivel a mini mosógépek, az anya- és babamosógépek, a hordozható mosógépek és a szárítók előzetes elrendezési trendet mutattak. A jövőben a kereslet innovációs piaci léptékben kiegészíthetik egymást dobmosógépekkel, személyre szabott mosási és ápolási szolgáltatásokat nyújtva különböző embercsoportok számára."
Emellett érdemes megjegyezni, hogy bár a mosógépek hazai eladásainak idei fellendülése nem a vártnak megfelelő, az exportban robbanásszerű növekedési tendencia figyelhető meg. Az iparági online adatok szerint Kínában 34,9%-kal nőtt a mosógépek exportvolumene 2023 első három negyedévében az előző év azonos időszakához képest. Közülük bár a mosógépek exportvolumene nőtt a legkevésbé, mégis elérte az egy évet. -19,7%-os növekedési ütem. Látható, hogy továbbra is erős a kereslet a külső megrendelésekre, különösen Afrikában, ahol a mosógépek exportvolumene megduplázódott. Dél-Amerika első három negyedévében a mosógépek exportvolumene is 89%-kal nőtt éves összevetésben.
A hullámkerekes mosógépek jövőbeli fejlesztésével kapcsolatban Ni Zijian azt mondta: "Várhatóan a mosógépek termékstruktúrája a jövőben összetettebbé válik, szegmentáltabb forgatókönyvek és integrált termékek lépnek be a pályán. A hullám innovációja és korszerűsítése A keréktechnológia kombinálhatja az AI intelligens vezérlését vagy az új belső hengeranyagokat, hogy csökkentse a ruhák kopását és javítsa magának a hullámkeréknek az energiahatékonyságát."