Hogyan tud a háztartási gépipar áttörni a részvénydilemmán? Kiváló minőség és nagy érték Tartsa a kulcsot.

A közelmúltban, az AVC által Hangcsouban rendezett "2025-ös China High{1}}Home Appliances Value Growth Summit"-on a résztvevők, miközben az értéknövekedés új utait vitatták meg a csúcskategóriás háztartásigép-iparban a tőzsdei verseny korszakában, kijelentették, hogy csak a felhasználói igények középpontba állítása, a technológiai innováció, az értékteremtés motorjaként és az ipar irányultságával való áttörés segíthet. ugrást elérni az ipar magas színvonalú-fejlesztésében.

Mint mindannyian tudjuk, Kína, mint jelentős globális ipari gyártó ország, teljes ipari lánccal rendelkezik, és a különféle ipari termékek kibocsátási értéke kielégíti a globális kereslet nagy részét. Azonban éppen emiatt Kína lett a világ legnagyobb versenytársa az ipari termékek terén, és egy Kína vezette ipari "involúciót" alkotott.

A háztartási gépipar, mint a kínai gazdaság barométere, több évtizedes gyors fejlődés után hivatalosan is a részvénykorszakba lépett. A cseréhez szükséges elégtelen hajtóerővel és az ingatlanok osztalékának elhalványulásával párosulva a háztartási gépek iparága óriási növekedési nyomással néz szembe, és a különböző alkategóriákra is nagy versenynyomás nehezedik.

Mivel a csere és a készletek korszakába lépő hajtóerő nem elegendő, hogyan szabaduljon meg a háztartási gépipar ebből a helyzetből? Először nézzünk meg egy adathalmazt. Annak ellenére, hogy a teljes háztartási gépiparban a csere hajtóereje nem elegendő, a piac mérete továbbra is stabil, körülbelül 900 milliárd jüan. Ez azt jelzi, hogy a háztartási gépek visszafogott értékesítési volumene ellenére az eladási méretek stabilak maradtak, a háztartási gépek minősége pedig folyamatosan javul.

Ebből is látható, hogy a háztartási gépiparban a minőség javítása és a magas érték rekonstrukciója a jelenlegi helyzetből való megszabadulás egyik stratégiája. Guo Meide, az Aoweiyun Network elnöke úgy véli, hogy a felsőkategóriás- háztartási készülékek piaca az egyetlen olyan szegmentált terület, ahol az értékesítési mennyiség és az ár egyszerre nőtt. Lényege a "magas érték" helyett a "magas ár". A funkcionális érték, az érzelmi érték, az exkluzív élményérték és a társadalmi érték több-dimenziós rekonstrukciója révén ki kell elégíteni a fogyasztók igényeit a „kell” helyett a „kiváló minőség” felé.

Guo Meide azt javasolta, hogy a háztartási gépekkel foglalkozó cégek ragadják meg a következő piaci trendeket: a kényelem szabad kezek iránti igénye, a rendkívül hatékony teljesítményre való törekvés, az egészségre{0}}orientált funkcionális innováció, az AI-lehetővé tett intelligens frissítés, az élményoptimalizálás a részletekkel, mint a siker kulcsa, valamint a háztartási gépek és a lakberendezés integrációjának esztétikai trendje. Fenntartható fejlődést kell elérniük az iparági cikluson keresztül a célcsoportok pontos pozicionálásával, differenciált termékek létrehozásával és értékalapú tudományos árazással.

Ezért, mint iparági szervezet, az AVC a csúcstalálkozón hivatalosan is kiadta a „2025-ös fehér könyvet a kínai csúcskategóriás háztartási gépipar fejlesztéséről”{1}. A fehér könyv értelmezi a csúcskategóriás háztartási készülékek fejlesztésének iparági jellemzőit{{3}, mint például a csúcskategóriás-termékkategóriák növekvő arányát, a csatorna ökológiájának rekonstrukcióját, a három nagy márkacsoport közötti versenyt és több termékkategória továbbfejlesztését. Ezenkívül hat fő szempontra összpontosít, köztük a technológia-vezérelt fejlesztésre és az egészségközpontú-korszerűsítésre, és fejlesztési útjavaslatokat fogalmaz meg négy szempontból: vállalati stratégia, technológiai előretekintés, ökológiai -építés és fenntartható fejlődés.

Yang Fan, a Baixing Home Appliance Network alapítója és vezető médiaszakember kijelentette, hogy Kína megbízható ipari láncrendszerrel és magas bruttó hazai termékkel (GDP) büszkélkedhet. Több évtizedes fejlesztés után a háztartási gépek iparága a tőzsdei korszakba lépett, és a növekedés szűk keresztmetszetébe ütközött,-de ez is lehetőségeket rejt magában. Ideális alkalom a régivel való szakításra és az új felépítésére: a korábbi árháborúk feladása az értékverseny javára, és a magas minőségre, magas értékre és magas hozzáadott értékre összpontosító termékstratégia elfogadása nemcsak a kezdeményezés magja a versenyben, hanem a jövőbeli elrendezés kialakításának kulcsa is.
A kínai háztartásigép-ipar átalakulása a homogenizált verseny elől, és a csúcskategóriás háztartási gépek érték-rekonstrukciója, valamint a hazai tőzsdei piac mélyreható-művelése és a márka áttörése a globális piacon, a kínai háztartásigép-ipar új kiindulási ponton áll a magas-minőségű fejlődés felé. Természetesen a jelenlegi gazdasági környezet továbbra is komoly kihívásokkal néz szembe, és a háztartási gépipar továbbra is kockázatokkal terhelt.
Mindazonáltal Kína háztartásigép-iparának továbbra is az a tendencia, hogy a világ élére álljon, és az ipar a jövőben is megragadja a lehetőségeket.