Felborítja a mosás évszázadát! A globális mosodai technológia második átalakulását kínai márkák kezdeményezik
2023-ban a kínai mosógép-piac fejlődési lendülete jó, a lépték pedig folyamatosan növekszik. Várhatóan 2024-ben tovább fog javulni, a dobmosás, a nagy kapacitás és az ultravékony karosszéria a piac egyik legkedveltebb pontja lesz.
A GfK elindította a "2023-as mosógép-piaci összefoglaló és a 2024-es trendkitekintés" jelentést, amely a csatornafejlődés változásaira és a mosógép-piac fő hajtókategóriáinak teljesítményére összpontosít, és előrejelzéseket ad az idei piaci és termékfejlesztési trendekre vonatkozóan, referenciaként szolgálva a vállalkozások számára, hogy megértsék őket. piaci trendeket, és ésszerűen tervezze meg az elrendezést.
Összefoglaló a 2023-as mosógéppiacról és a 2024-es trendkilátásokról
01
Iparági áttekintés 2023-ra és előrejelzés 2024-re
2023-ban a fehéráram fő kategóriái a kínai piacon folyamatosan teljesítettek. A GfK Zhongyikang összesített adatai szerint a mosógéppiac 2023-ban körülbelül 41,63 millió darabot és 83,2 milliárd jüant tett ki, a kiskereskedelmi forgalom pedig 3,7%-os, illetve 6,1%-os éves növekedést ért el; Mindkét kétvonalas piac volumen- és volumennövekedést ért el, az online piac 27,74 millió egységgel és 41,8 milliárd jüan értékesítési teljesítményével járult hozzá, felülmúlva az offline piacot; A várakozások szerint 2024-ben a mosógépek piaca enyhe volumen- és méretnövekedést fog tartani, a teljes kiskereskedelmi volumen és értékesítési volumen körülbelül 42,13 millió darab, illetve 85,8 milliárd jüan, ami éves szinten 1,2%-kal, illetve 3,2%-kal nő. évben. Az online teljesítmény továbbra is jobb lesz, mint az offline.
Különböző csatornákat tekintve a GfK kiskereskedelmi monitoring adatai azt mutatják, hogy a mosógépek a közösségi e-kereskedelmi csatornákban nőttek a leggyorsabban, a kiskereskedelmi forgalom éves szinten 116%-os növekedést mutat; Piaci szempontból a mosógépek kiskereskedelmi értékesítése a T3 és T4 piacokon 9,9%-kal, illetve 12.0%-kal nőtt éves szinten, felülmúlva a T1 piacot (-8,1). %) és a T2 piac (-0,1%).
A háztartási gazdaság által vezérelt szárítók robbanásszerű növekedést produkáltak 2020-ban és 2021-ben, a kiskereskedelmi forgalom és az értékesítés éves szinten meghaladta a 100%-ot. Bár a növekedés üteme lelassult, az árbevétel éves növekedése 30% körül maradt. 2023-ban a kiskereskedelmi eladások 2,3 millió darabot, illetve 13 milliárd jüant értek el, éves szinten 30,3%-os és 26,6%-os növekedési rátával. Várhatóan ez a tendencia 2024-ben is folytatódik, az éves növekedési ütem enyhe növekedésével.
02
A mosógépek piacának fejlődési trendje
Kategóriákat tekintve a mosógépek piacán 2023-ban a dobmosás önmagában is kiemelkedően jól teljesített, a kétsoros piacon éves szinten több mint 10%-kal nőtt a kiskereskedelmi forgalom, a kiskereskedelmi forgalom pedig több mint 40%-ot tett ki. a mosógépek piacának növekedési motorja. A mosó- és szárítókészletek piaci mérete is magas növekedési tendenciát tartott, a kiskereskedelmi forgalom és mennyiség 31%-kal, illetve 35%-kal nőtt éves szinten.
Árszempontból az online piacok fejlődése az 5K és afeletti ársávban akadályozott, miközben a kiskereskedelmi forgalom aránya zsugorodott, az év/év visszaesés is elérte a kétszámjegyű számokat; Az offline piacon az árfekvés-mintázat stabil maradt, a kiskereskedelmi forgalom csak kismértékben csökkent a 2K alatti árkategóriában. Az egyéb árkategóriák aránya, illetve azok tavalyi évhez viszonyított változása nem jelentős; Az online piacon a 3-4 K (beleértve a 3 000-t) és az offline piacon a 2-4 K (beleértve a 2 000-t) ártartományban van a leggyorsabb éves növekedési ütem.
Ami a kapacitást illeti, a kétvonalas piacon a kapacitásbővítés általános tendenciája változatlan marad. A kétvezetékes piacon a 10-11KG (beleértve a 10 kg-ot is) értékesítési aránya stabilan 70% feletti szinten maradt két egymást követő évben (2022, 2023), és az egyes kapacitásszegmensek 10 kg feletti aránya a kétvezetékes piacon. 2023-ban folyamatos bővülési tendenciát mutatott. Az éves növekedési ütemet tekintve a 11-12 kg-os kapacitástartományban (beleértve a 11 kg-ot és a 12 kg-ot is) a leggyorsabb növekedés tapasztalható mindkét kétsoros piacon.
Érdemes megjegyezni, hogy a 10 kg-os piacon az ultravékony termékek (testvastagság 530 mm vagy annál kisebb) jelentős erőt fejtenek ki. A 2023-as online piacot tekintve a 10 kg-os ultravékony termékek értékesítési volumene elérte a 4,91 milliárd jüant, ami 13%-os éves növekedést jelent. A piacon lévő 10 kg-os ultravékony modellek száma is a 2022-es 219-ről 2023-ra 259-re nőtt. Az árkategóriák megoszlása alapján az ultravékony, 10 kg-os termékek az online összforgalom több mint 50%-át teszik ki, különböző 3K feletti árkategóriákban , amely lényegesen jobb teljesítményt mutat, mint az azonos kapacitású, de vastagabb testű termékek, ami azt jelzi, hogy az ultravékony termékek erősebb prémium képességekkel rendelkeznek.
A mosógépek trendjéhez hasonlóan a szárítók kapacitása is gyorsítja felfelé vándorlását. 2023-ban a 10 kg feletti kapacitású termékek együttes aránya (beleértve a 10 kg-ot is) meghaladta a 80%-ot a kétsoros piacon.
Ami a termékfejlesztési trendeket illeti, a jelenlegi piaci hotspot az, hogy a mosó- és szárítógépek integrált piacának léptéke gyorsan fejlődik, és az online piac márkák diverzifikálódnak; Másodszor, a folyamatosan növekvő kereslet ösztönzésére a mini mosógépek a professzionális tisztítás és gondozás felé haladnak; A harmadik a mosógépekhez és seprőgépekhez való integrált termékek megjelenése a piacon, amely pontosan illeszkedik az integrált, integrált és többfunkciós termékek iránt hajlamosabb fiatal fogyasztók fogyasztási trendjéhez. Az innováció ezen formája külön figyelmet érdemel a márkakereskedők részéről.
